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漲!濟南鈴木面面觀系列報道(二)
2019-11-04 10:00:02   來源:摩信網   類型:原創   作者:紋章   閱讀(1.11萬次)
 

隨著摩托車對生活融入度的提高,摩托車在人們心中的位置也在悄悄發生改變。早先只是單純的生活工具,而現在不少摩托車更兼職了最具檔次的玩物、身份地位的象征、車主品味的代言人、最忠誠可靠的拍檔等獨特身份。

摩托車的定位隨著時代發展在變化,那么作為承載著摩托車底蘊的生產廠家,也必然需要隨著市場發展的方向,不斷調整自身的定位。而這恰好是在技術上不斷發展創新、在文化上不斷沉淀豐富、始終關注用戶需求、并將“創造更有價值的產品”為理念的鈴木,一直以來所具有的品牌文化優勢。

在過去的很長一段時間里,“百年鈴木,無限信賴”這是鈴木在國際市場的主打宣傳口號,其深遠的歷史底蘊、對技術精益求精的不懈追求、光輝的企業歷史,在國際市場成功塑造了一個有歷史感和文化傳承的企業形象。而這一形象,正好又完美契合了當時整個市場消費心理的訴求——“我們需要值得信賴且技術不斷創新的產品”。


但時代在發展,消費群體也在改變。隨著新一代的消費群體的成長,市場的消費觀念也在慢慢轉變。年輕的時代弄潮兒們,對于新鮮刺激總是充滿著各種好奇,渴求激情澎湃的生活方式。在他們的字典里,成熟和穩重逐漸成為了過去式。

那么鈴木這個世界百年品牌,在面對時代的浪潮的更迭,能否在依舊在當下新銳的市場環境中依然充滿魅力,保持激情與活力呢?答案自然是肯定的。


自2008年以來,鈴木開始在全球范圍內啟用全新的品牌宣傳口號——“WAY OF LIFE”。就是這樣一個在合適的時間、合適的市場氛圍的契機下,順應市場呼聲,結合企業自身優勢所推出的嶄新理念,為鈴木的品牌形象“百年品牌、完美技術”的心臟中注入了年輕而富有激情的靈魂。


作為鈴木在中國市場最重要的組成部分——濟南鈴木也在國內市場完美的詮釋著這一嶄新理念,將鈴木在全球市場全面推進的“WAY OF LIFE”當中所蘊含的“sporty”(運動)、“value”(價值)、“spirit”(精神)、“straightforward”(坦誠)的精神導入到市場中去,在中國這個摩托車大國,率先樹立起了引領品牌文化潮流的行業旗幟。


在隨后的11個年頭里,依托“WAY OF LIFE”的指引,以及濟南鈴木在國內市場兢兢業業的耕耘和努力,“WAY OF LIFE”這一次世代的鈴木口號,在國內市場逐漸轉變為每一位鈴木用戶幾近觸手可及的實體存在。


濟南鈴木切實以用戶利益為出發點,圍繞鈴木所提出的這一全新的品牌理念,盡心盡力開展各種活動,使得每一位鈴木用戶,在滿意用車的同時,能夠舒舒服服的體驗到鈴木摩托為用戶所帶來的,前所未有的特殊享受。


在“WAY OF LIFE”的品牌理念帶動下, 2009年濟南鈴木開始著手鈴木摩托車友會的建立和推廣工作。這是濟南鈴木在國內推動“WAY OF LIFE”的第一步,也是相當重要的一步。將鈴木車友身邊具有相同愛好的人們聯系起來,以鈴木摩托為契機、以鈴木文化為號召、以鈴木商家為核心,打造出一個專屬于鈴木摩托車友們的樂園,一個全新的精神歸宿。


隨后,濟南鈴木攜手鈴木車友總會,在2009年10月開展了涵蓋全國范圍,并持續舉辦數年的頂級鈴木車友會活動“鈴木嘉年華”。


與世界著名賽車中心攜手合作,派遣資深外籍教官到場為車友們進行技術輔導,傳授最專業的賽道技巧及知識;駕駛傳承自鈴木頂級賽車血統的駿威GSX125,在專業賽道上競速飛馳;坐上世界冠軍的后座,體驗一把鈴木隼急速的快感;帶上自己心愛的GSX改裝車,與全國的車友們交流心得技術,一決高下。

這就是鈴木式摩托車文化的迷人之處。


隨著時代浪潮迭代,在2018年,我們迎來了“WAY OF LIFE”理念在濟南鈴木全面推動下的全新形態。


2018年6月30日,濟南鈴木在古都洛陽的黃河小浪底中州國際大酒店舉行了以“我是車手”為主題的系列活動,并于現場發布了國內首款合資155mL跑車GIXXER極客颯 155。現場宣布,圍繞全新車型GIXXER極客颯 155所舉辦的金卡納挑戰賽亦同時啟動。


所謂金卡納,最早是源于美國警察單位進行的機車騎乘技巧訓練課程,后來發展至一般民眾的高級道路騎乘技巧訓練,也是目前全球最受歡迎的摩托車運動之一,單單在日本一年就超過百場的摩托金卡納活動。


通過各種趣味十足的繞樁挑戰,金卡納使得參與其中的騎手,能夠進一步探索自己與愛車的極限,深入掌握騎行駕駛技巧,全面鞏固安全騎行知識,可以說濟南鈴木在“WAY OF LIFE”理念的指引下,全面推動金卡納賽事在國內的發展,不僅僅只是在品牌文化層面持續引領與國際流行文化的接軌,也是品牌自身對每一位騎士所身具責任的體現。


接下來的一年時間里,濟南鈴木金卡納全國挑戰賽陸續在成都、常州、沈陽等地區開啟,在幫助鈴木車友們提升駕駛技術的同時,也誕生了出一批區域性的冠軍車手。


隨后在2019年6月22日,濟南鈴木在位于濟南高新技術開發區的廠區內舉行了GIXXER NK版上市鑒賞會暨GIXXER金卡納全國冠軍賽,這些通過17個地區100多場區域賽事脫穎而出的分站冠軍,以及受邀的俱樂部大咖們齊聚現場,爭奪總冠軍的最高榮譽,為一年來濟南鈴木持續舉辦的GIXXER金卡納系列活動畫上了圓滿句號。


值得一提的是,在過去一年多的深入推廣當中,濟南鈴木的GIXXER成為了國內金卡納圈子里口碑最好的產品。


首席騎行官豬狩圭助先生曾經這樣點評GIXXER NK。

“自從去年GIXXER SF(跑車版)上市以來,這款車很快就成為了在國內金卡納圈子里最熱門的車型,可以說這是國內金卡納最好的,同時也有擁有最高性價比的入門車型,甚至沒有之一。我自己也被這款車的魅力所折服,成為了GIXXER SF的車主。相較兩款車型,SF版擁有導流性能很好的前包圍,因此在具備靈活操控的基礎上,還擁有非常不錯的巡航性能;而NK版則是去掉了前包圍,整車重量有所下降,而操控和轉向性能得到了進一步提升,非常適合在城市靈活穿行。我們金卡納最考究的什么?操控和轉向,因此GIXXER NK在金卡納中的表現更加令我期待了。”


結語

在用戶的眼中,每一個成功的品牌都有一個具化的形象。這個印象來源于用戶群體對產品的認知、來源于企業市場宣傳的方向引導、來源于品牌文化的歷史沉淀。而作為日系三大家之一的鈴木,早已是國內用戶熟知已久的世界級品牌。同樣的,它在用戶群體的眼中,也有著自己特有的形象。

11年來,濟南鈴木在國內市場深耕“WAY OF LIFE”鈴木品牌理念,將其中所蘊含的“sporty”(運動)、“value”(價值)、“spirit”(精神)、“straightforward”(坦誠)的精神導入到市場中去,導入到了每一位鈴木用戶的心中,孜孜不倦的為每一位鈴木用戶觸手可及的全新的生活體驗,使得鈴木品牌在國內市場所具化的形象得到每一位用戶的高度認同。


文化就如同產品的靈魂,在產品被賦予文化底蘊的同時,就注定它將不再是單純的生活工具。它會變得更加感性,更加動人,仿佛是靈魂的伴侶一般。而用戶所購買的將不僅僅是一件產品,更是一份驕傲,一份自豪,以及一種深深烙印著濟南鈴木品牌文化魅力,烙印著鈴木“WAY OF LIFE”理念的嶄新的生活方式。

(編輯:阿飛)

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